De acuerdo a un estudio realizado por Pinreach y Joshua Yang, un estudiante de la escuela de negocios de Harvard, las marcas deberían de ser un poco cautelosas al usar precios de sus productos en las imágenes de estos mismos en Pinterest.
Pinterest te permite subir boards de una categoría en específica y en estos mismos subir las imágenes de lo que tu desees que tenga relación con ese tema. Algunas marcas han optado por usar esta red social como un tipo de catálogo para sus productos.
Para los que no sabían, Pinterest permite a los usuarios poner el signo “$” en la descripción de la imagen seguido de los números o precio que le corresponda al producto y de manera automática colocará una cinta sobre el Pin del producto con el precio indicado.
Según esta investigación realizada por Pinreach, al momento de compartir a los usuarios no les causa mucha diferencia si el Pin contiene la etiqueta de precio del producto, ya que en promedio, las imágenes con y sin precio fueron “repinneadas” 5.4 y 5.5 veces respectivamente.
Los Pins con precio recibieron ligeramente un poco más de likes, con 1.4 likespor Pin para las imágenes con precio y 1.1 para las imágenes sin precio.
Estos resultados fueron basados en una base de 1 millón de Pins de los cuales1.2% de estos incluían si etiqueta con el signo “$”, cabe aclarar que fueron Pins de los mismos usuarios.
Sin embargo, cuando son las mismas marcas las que fijan etiquetas de precio a sus Pins, los usuarios se comportan un poco diferente. Realizando un análisis de 2,588 Pins de 3 sitios Web importantes de comercio electrónico.
Un sitio Web, que en promedio recibe 135.4 repins por pin, sólo recibió 54.5 repins en imágenes con etiquetas de precio. Un mayor grupo de compra dentro de la red social no mostró mejores resultados, que en promedio hacian 0.2 repins en los Pins marcados con precio, contra 1.8 repins en los pins que no incluían signo de dólar alguno.
La explicación que se da ante esto, es que los Pins creados por los usuarios y que incluían su etiqueta de precio no se sentían tan comerciales como cuando lo hace una marca directamente. Los Pins con precio fijados por las marcas se sienten como anuncios de CTR y comprar, situación que a los usuarios no les agrada mucho.
Esto pone a prueba a las marcas y nos muestra nuevamente la importancia que tiene el usuario en estas plataformas sociales, el usuario es el dueño y señor del contenido, así que, ¿habrá que darle todo el control al usuario?. En parte sí, pero las empresas tienen que comprender que no pueden llegar a vender, tienen que crear una relación con los usuarios, desarrollar una interacción e innovar junto con las herramientas.
¿Qué les parecería una mecánica en dónde los usuarios tengan que fijar los precios de los productos de una marca en Pinterest mediante los Pins y ellos se llevaran como premio algunos artículos como una campaña viral y de promoción?
Fuente: http://www.vuelodigital.com
rápido como el de Pinterest o Instagram, la compañía ha logrado llegar a los 20 millones de usuarios y los 2000 millones de check-ins. Estos datos estadísticos se confirmaron mientras se festejaba el día 4sqDay que se celebra cada año el 16 de abril, un evento que ha sido iniciado por los fans de Tampa Bay en el 2010.
