Porque anunciarse en FB si puede ser un éxito

Desde que General Motorsdecidiera dejar en la estacada a Facebook por considerar poco “eficaz” la         publicidad en esta plataforma, a los anuncios de la famosa red social no paran de lloverles las críticas.

Sin embargo, que una marca renuncie a Facebook como plataforma publicitaria no la convierte automáticamente en un “fracaso”. Pese al reciente “plantón” de General Motors, hay muchísimas marcas que no sólo siguen invirtiendo en Facebook, sino que están plenamente convencidas de la eficacia de su plataforma publicitaria.

Estas marcas opinan que la publicidad en Facebook fracasa única y exclusivamente cuando se hace mal. Según HubSpot, los ingredientes esenciales de un buen anuncio en Facebook son la relevancia, la proposición de valor, las llamadas a la acción, y el factor de interrupción. Y para demostrar que sí hay marcas que saben hacer un buen cóctel publicitario con estos ingredientes,HubSpot recopila a continuación 10 anuncios que sí exprimen todo el jugo publicitario a Facebook:

 

1. Bing

Relevancia: este anuncio se muestra en el perfil de un recién licenciado universitario. ¿Qué mejor momento para irse de vacaciones?
Proposición de valor: ¿qué mejor manera de elegir destino de vacaciones que basarse en las recomendaciones de los amigos?
Llamada a la acción: el anuncio contiene una llamada inequívoca a la acción: utilizar la barra social de Bing.
Factor de interrupción: las vacaciones son un factor de interrupción perfecto en un medio como Facebook, en el que los usuarios aprovechan para compartir con sus amigos sus planes de vacaciones.

2. Clairol

Relevancia: este anuncio se dirige a una usuaria de Facebook de alrededor de 25 años.
Proposición de valor: el anuncio ofrece 1.000 dólares a 50 posibles ganadoras.
Llamada a la acción: la llamada a la acción en este anuncio está clara: “¡Entra aquí!”
Factor de interrupción: el factor de interrupción en este anuncio son las palabras “ENTER HERE!” escritas en mayúsculas.

3. West Elm

Relevancia: el anuncio está diseñado específicamente para estudiantes universitarias.
Proposición de valor: un 10% de descuento.
Llamada a la acción: aunque mejorable, la llamada a la acción está clara: la consecución de un 10% de descuento.
Factor de interrupción: el anuncio utiliza palabras fácilmente reconocibles para una estudiante universitaria: “.edu” y “college”.

4. Bud Light

Relevancia: teniendo en cuenta que el anuncio está relacionado con la Liga Nacional de Fútbol Americano y que se dirige a hombres de alrededor de 30 años, el anunciante parece haber hecho una buena labor de targeting.
Proposición de valor: la proposición de valor en este anuncio son las respuestas a las preguntas del usuario sobre la NFL.
Llamada a la acción: el anuncio anima al usuario a encontrar inmediatas respuestas a sus preguntas sobre la NFL.
Factor de interrupción: la palabra “exclusivamente” funciona de factor de interrupción para captar la atención del usuario.

5. SERPS.com

Relevancia: este anuncio se ha diseñado pensando específicamente en alguien interesado en el marketing online.
Proposición de valor: una prueba gratuita de 14 días.
Llamada a la acción: en sólo 5 minutos, el usuario podrá tener a su alcance la herramienta de SEO de sus sueños.
Factor de interrupción: la imagen del anuncio y expresiones como “instalación en 5 minutos” y “prueba gratuita de 14 días” retienen la atención del usuario.

6. Fiverr

Relevancia: este anuncio se muestra en este caso a un profesional del marketing.
Proposición de valor: servicios de marketing online por sólo 5 dólares.
Llamada a la acción: la expresión con la que concluye el anuncio, “Check it out now!”, mueve definitivamente a la acción al usuario que lo ve.
Factor de interrupción: en este anuncio el principal factor de interrupción es el logo de la compañía del anunciante que, por su originalidad, capta inmediatamente la atención del usuario.

7. Survivalstraps.com

Relevancia: este anuncio se dirige a una atleta femenina de alrededor de 30 años.
Proposición de valor: el apoyo del usuario al equipo estadounidense en los Juegos Olímpicos.
Llamada a la acción: la frase final “Get yours today!”.
Factor de interrupción: en este caso el factor de interrupción son los Juegos Olímpicos.

8. Samsung Mobile

Relevancia: este anuncio está diseñado para profesionales del marketing online de alrededor de 25 años.
Proposición de valor: Samsung ofrece al usuario hasta 300 dólares por desechar su viejo móvil y comprar el nuevo Galaxy S III.
Llamada a la acción: el anuncio en sí es una potente llamada a la acción para el usuario.
Factor de interrupción: en este anuncio ejercen de factores de interrupción los 300 dólares y la atractiva imagen que acompaña la publicidad.

9. eWebinars

Relevancia: el anuncio se dirige a empresarios de alrededor de 30 años interesados en el marketing online.
Proposición de valor: la posibilidad de hacer crecer el negocio del usuario mediante Pinterest.
Llamada a la acción: queda clara para el usuario mediante palabras como “advantage” y “HERE” (en mayúsculas).
Factor de interrupción: en este caso, el factor de interrupción del anuncio es la fotografía que lo acompaña, la imagen de una mujer atractiva. Y es que en la publicidad en Facebook, el sexo también vende.

10. HubSpot

 

Gracias a MarketingDirecto

¿Por qué tanta polémica? Las cuentas de correo Facebook.com existen desde enero de 2011

Facebook vuelve a estar de nuevo en el ojo del huracán. Los usuarios de todo el mundo se han sentido especialmente molestos al descubrir que la red social ha creado nuevas cuentas de correo electrónico  sin preguntar con el nombre público del usuario en la red social al que se acompaña con de @facebook.com.

Para más desconcierto, es esta nueva dirección de correo la que aparece en los datos de contacto en los perfiles personales en lugar de la que cada usuario decidió publicar en su momento.

Las críticas a Facebook se han multiplicado por toda la web, pero esta polémica resulta un tanto extraña cuando se tiene en cuenta que la creación de direcciones bajo el dominio de Facebook.com se realizó en enero de 2011.

La compañía estrenó estas cuentas para todos sus usuarios en el momento que se lanzó su nuevo sistema de correo electrónico que integraba la mensajería instantánea, como ya contamos en este blog en su día. Facebook hizo que se pudiesen ver todas las conversaciones, tanto del chat como en los mensajes de correo, desde el buzón interno de la red social.

La idea de crear una nueva cuenta de correo era que los usuarios pudiesen recibir correos desde el exterior de Facebook a su buzón en el perfil de la red social. Facebook hacía la competencia así a los grandes sistemas de correo web como Hotmail, Yahoo o Gmail.

Pero su estrategia no fue la más acertada en cuanto que estas cuentas no han obtenido demasiada popularidad, tanto es así que parece que los  usuarios se han enterado de su existencia un año y medio después.

Cuando Facebook ha cambiado para todos los usuarios la forma de contacto a las cuentas de Facebook.com las quejas de bloggers y usuarios se han desatado.

Cambiar los datos de contacto

La idea de que la red social cambie esa información de un perfil personal sin consultarlo ha indignado a los internautas. En cualquier caso, basta con cambiar la configuración de la información personal para elegir qué cuenta de mail y cómo se desea que aparezca publicada en el perfil de cada usuario.

Sólo hay que pinchar el cuadro de “Actualizar Información” que aparece bajo la gran foto de portada de las cuentas personales, y darle a editar en “información de contacto”. Allí se puede elegir qué cuenta de correo, teléfono y dirección puede ser publicada en el perfil.

También se puede decidir no hacer visible ninguno de estos datos; o seleccionar para quién de mis contactos está visible.

El modo elegido por defecto por Facebook es que la cuenta de correo @facebook.com sea visible en el perfil de todos los usuarios, pero sólo para los amigos.

Para más información y detalles se puede consultar la página de ayuda de Facebook.

Artículo: Blogs la Información 

Otra forma de hacer publicidad: Facebook Exchange

Durante las próximas semanas Facebook lanzará un nuevo servicio que modificará la manera en la que hasta ahora se hace publicidad dentro de la red social.

Esta nueva función denominada Facebook Exchange, permitirá a los anunciantes rastrear el historial de navegación en la web de sus consumidores para que, de esta manera, se ofrezcan en tiempo real anuncios acorde a sus necesidades e intereses.

El rastreo del historial de navegación de los usuarios se hará a través de cookies, tal y como lo hacen otros sitios dentro de internet.

De esta manera si un miembro de la red social ha estado navegando en internet en busca de vuelos de avión para Londres, por ejemplo, la próxima vez que entre a su perfil, aparecerán anuncios de hoteles o lugares de entretenimiento que se encuentran en dicho lugar.

La publicidad será servida a través de plataformas DPS (demand-side platform), en donde se incluyen firmas como AppNexus, DataXu, MediaMath, AdRoll y Turn, al mismo tiempo que asegura que el coste dependerá de la cantidad de personas que vean o hagan click en el mensaje publicitario.

Los representantes de la red social, aseguran que este nuevo servicio permitirá a los anunciantes lanzar campañas y anuncios más efectivos y eficaces, además de representar una nueva manera de acceder a los usuarios de Facebook.

Artículo: Marketing Hoy

Las redes sociales en el mundo árabe – infografía

Recientemente el mundo árabe ha vivido una expansión de las redes sociales. Los acontecimientos que tuvieron lugar en la primera mitad del año 2011 pusieron de manifiesto la importancia de estas plataformas, cuyo uso contribuyó a las revueltas ciudadanas. Esta infografía muestra la relevancia que Facebook y Twitter tienen en estos países.

La siguiente infografía, publicada en Mashable, recoge la penetración de Facebook y Twitter en el mundo árabe. Las estadísticas de países como Egipto, Kuwait o Arabia Saudí quedan reflejadas en el gráfico, tanto el número de tweets en un mes, como la evolución a lo largo del tiempo en número de usuarios.

Artículo: TicBeat

So.cl: la red social de Microsoft

De acuerdo con diversas fuentes, Microsoft lanzó So.cl (cuya pronunciación en inglés es “social”) que es un servicio en línea que combina los elementos convencionales de las ya conocidas redes sociales con algunas funciones de búsqueda en la web, el cual pretende funcionar como una herramienta de interacción y ayuda, principalmente enfocado a estudiantes, en la que se puedan compartir contenidos de interés.

A pesar de la relevancia que este tema tuvo en la web el día de ayer, según datos publicados en El Financiero, el lanzamiento no es nuevo ya que durante el verano del año pasado Microsoft reveló algunas características de esta red social que ya funcionaba en su versión beta.

El día de hoy esta herramienta se ha hecho pública y a pesar de que se rumora que sólo esta disponible para estudiantes de algunas universidades en Estados Unidos, al parecer ya está disponible para cualquier usuario que tenga una cuenta en Facebook o Windows Live.

En cuanto a lo que esta nueva red social ofrece, destaca la opción de compartir resultados de búsquedas online, las cuales se realizan desde el buscador Bing propio de la empresa.

A diferencia de otras redes sociales, en So.cl predomina la información visual que los usuarios pueden, publicar, editar y compartir con sus contactos.

Por el momento esta plataforma sólo esta disponible en idioma inglés.

Artículo: http://bit.ly/KSLDnK

Facebook no termina de convencer en su primer día en bolsa

Facebook decepcionó en su salida a bolsa… o al menos no convenció del todo.

Después de meses -o mejor dicho, años- especulando con la salida a bolsa de la 43red social, por fin hoy Facebook pisó el suelo neoyorkino de Wall Street, y lo hizo haciendo historia.

Historia porque se ha convertido en la empresa tecnológica con mejor estreno en bolsa de todos los tiempos, haciendo subir su valoración de los 104.000 millones de dólares que se habían fijado como el mejor de los escenarios. Incluso ese techo ha superado Facebook.

Y ha hecho historia a pesar de haber cerrado el día escasamente por encima de los 38 dólares por acción que se había fijado como precio de salida. Poco más, pero más que suficiente.

De todas maneras, el inicio fue espectacular, llegando a alcanzar las acciones de Facebook los 43 dólares por acción, un 13% más de su precio inicial. Pasados esos primeros minutos de auténtica euforia, el precio volvió a caer hasta igualar prácticamente la valoración inicial.

¿Por qué ocurrió este descenso? Al parecer, por un error técnico del Nasdaq, que tuvo problemas con la ejecución de las órdenes de compraventa. Estos titubeos hicieron sembrar las dudas, e incluso se llegó a pensar que Facebook podría acabar la jornada en negativo.

Al final no ha sido así, y las acciones de Facebook han acabado el día subiendo un 0,6%. Ahora se pagan a 38,32 dólares, lo que sitúa la valoración de la compañía en 105.000 millones de dólares, 1.000 millones de dólares más que el valor previsto en el mejor de los escenarios antes de salir al parqué neoyorkino. De todas maneras los analistas no parecen muy convencidos.

La salida a bolsa de Facebook no sólo es la mayor de una empresa tecnológica de la historia, sino que es la tercera mejor salida a bolsa de la historia. Tan sólo Visa y General Motors consiguieron recaudar más en el primer día de cotización.

De todas maneras, Mark Zuckerberg, que presidió la salida a bolsa de su compañía -creada hace sólo 8 años en la universidad de Hardvard cuando todavía era un estudiante- restó hierro al acontecimiento. “Ahora mismo todo esto parece muy importante. Salir a bolsa es un hito en nuestra historia, pero nuestra misión no es ser una empresa cotizada, nuestra misión es hacer el mundo más abierto y conectado”, señaló.

Artículo: http://bit.ly/JVPvpM

Lidl pone a sus fans a desarrollar sus lanzamientos

El poder de las redes sociales a la hora de fidelizar a los consumidores es algo que ya se ha demostrado con varios – y valiosos – ejemplos prácticos. Pero el social media no sólo permite asegurar esos usuarios fieles, sino que además abre la puerta a interactuar con ellos. Es lo que acaba de hacer la distribuidora alimenticia Lidl en Facebook.

Lidl ha lanzado una acción en su perfil oficial de Facebook en España, invitando a sus más de 175.000 fans en la red social a diseñar la receta del producto, tal y como recoge EP. Gracias a la promoción Tú la creas, tú te la llevas por la face, los seguidores pudieron elegir la base, los ingredientes o el tipo de queso de una pizza especial.

Para culminar la experiencia, la cadena acaba de lanzar esa pizza en su red de supermercados en toda España, con una oferta especial que permitirá a todo fan en la red social llevársela gratis con una compra superior a los 20 euros. Champiñones, pollo asado en tiras como ingrediente principal, cebolla, mozzarella, base normal y salsa de tomate son los ingredientes que han ido ganando las diferentes votaciones realizadas por los seguidores de Lidl en el perfil.

Fuente: http://www.ticbeat.com

Descubre cuáles son las mejores redes sociales para las empresas

Cada vez son más las empresas que se adentran en las redes sociales para venderse y promocionar sus productos y servicios. Pero, ¿cuáles son las redes sociales más importantes para las empresas? ¡Aquí te lo decimos!

Facebook

Indiscutiblemente, es la red social con más miembros y más visitada en la actualidad. Y es que cuenta con más de 800 millones de usuarios de todas las edades. Así que, si tienes una empresa, con Facebook podrás establecer relaciones con todos tus clientes, promocionar y vender tu marca, comprobar qué contenidos tienen una mayor aceptación y organizar todo tipo de eventos. ¡Una red social de lo más completa!

Google +

Es una red social parecida a Facebook, ya que también permite establecer una relación dinámica con otras personas y clientes, aunque tiene bastantes menos usuarios que otras redes debido a que esbastante nueva. No obstante, se pueden crear círculos de personas, lo que facilitará la recepción de tus mensajes.

Twitter

Es la red social perfecta para comunicar tus mensajes de una forma breve y directa empleando tan solo 140 caracteres. Cabe destacar, también, que la mayoría de las usuarias son mujeres, por lo que, si tutarget principal es el femenino, ¡esta red social es ideal para ti!

Tumblr

Tumblr consiste en un grupo de blogs donde puedes publicar de todo: fotos, música, textos o vídeos, ya sea desde tu correo electrónico o a través de tu teléfono móvil. Se ha convertido en una red social muy importante a nivel empresarial y la mayoría de los usuarios no superan los 44 años. Así que, si cuentas con un público objetivo muy joven ¡apúntate a Tumblr!

Pinterest

Esta red social aún no es espacialmente conocida en nuestro país, aunque ya cuenta con un enorme número de usuarios. Permite colgar fotos y enlaces que luego pueden ser comentados y compartidos por otros usuarios y la mayoría de sus participantes son mujeres. ¿Tienes una empresa donde prima la creatividad? ¡Muéstrala con fotografías en Pinterest!

You Tube

¿Quieres captar a tus clientes con un video? ¡Aquí tienes tu oportunidad! Y es que la creatividad no tiene límites y You Tube te permite mostrarle al mundo tu idea mediante imágenes y de una forma muy sencilla. ¿Su público? Predomina la gente joven. Eso sí, la proporción de hombres y mujeres es prácticamente idéntica.

Como ves, cada vez son más las redes sociales presentes en Internet y sus servicios son de lo más variados. Ya tengas un target joven, de avanzada edad, hombres o mujeres, hay una red social donde podrás encajar a tu empresa y promocionarte. Y si no sabes cuál elegir o cómo venderte, siempre puedes contar con la ayuda de una agencia de comunicación que gestione tu presencia en las redes sociales. ¡Elige la tuya!

Fuente: http://www.eleconomista.es

Facebook paga 765 millones de euros por la aplicación Instagram

La aplicación funciona, es divertida y su uso se popularizó en poco tiempo por todo el mundo, así que era cuestión de tiempo que le surgiera comprador. Ya lo tiene. Facebook, la mayor red social en Internet, compra Instagram por 765 millones de euros (1.000 millones de dólares). La operación tiene lugar cuando la compañía de Mark Zuckerberg ultima el proceso para cotizar en el Nasdaq en un mes.

Instagram es un programa que permite compartir fotografías a través de dispositivos móviles. Zuckerberg asegura que la aplicación funcionará de manera “independiente”, lo que permitirá a la vez que los usuarios sigan compartiendo las instantáneas por su cuenta pero ahora también a través de la red social. “Ahora seremos capaces de trabajar más estrechamente con su equipo”, comentó.

Facebook, como señala el fundador de Facebook, lleva desde su origen centrado en construir un servicio que permita compartir fotos con familiares y amigos que participan en la red. Y en este sentido, repite el mantra dominante en Silicon Valley: el objetivo de esta operación es mejorar la experiencia del usuario. Pero lo que llama la atención es la cantidad que va a abonar.

Lo que Facebook paga por Instagram representa algo más de una cuarta parte de sus ingresos anuales, que en el pasado ejercicio 2011 se elevaron a 3.700 millones, de acuerdo con la información remitida al regulador bursátil en febrero pasado en el marco de la colocación de acciones. La puntocom va a abonar la cantidad en una mezcla de efectivo y de intercambio de acciones.

Facebook incrementó, sin embargo, su facturación en un 88% comparado con 2010. La red social contaba a final del año con casi 850 millones de usuarios activos. En el pasado ya hizo algunas adquisiciones, pero se trató esencialmente de firmas tecnológicas con una valor inferior a los 100 millones. La compra de Instagram espera cerrarla antes de que finalice el trimestre. La semana pasada, Instagram anunció que a través de su aplicación se compartieron 1.000 millones de fotos. Y desde el martes su servicio puede utilizarse también en el ecosistema de dispositivos Android de Google.

Hay otra manera de comparar los números. Según la última valoración de Facebook en el mercado secundario, estaría pagando por Instagram algo menos de un 1% de su capitalización, que ronda los 102.800 millones. También revela la dura batalla que se libra en el ciberespacio. Google, que acaba de lanzar su propia red social, ya cuenta con un servicio muy potente para compartir fotos.

Zuckerberg valora el “talento” del equipo que desarrolló la aplicación y que gestiona esta plataforma móvil que ahora utilizan “millones de personas” en todo el mundo. “El objetivo es propagar la aplicación y la marca aún a más gente”, señala el creador de la red. El efecto fue inmediato en servicios similares como el de Shutterfly, que cayó un 6% en el Nasdaq.

En esencia, Facebook quiere sacar tajada de la experiencia de Instagram para desarrollar servicios similares en la red social y otros productos. En el folleto entregado al regulador, el propio Zuckerberg señalaba que uno de los riesgos para el futuro inversor es que la compañía se quede estancada y no progrese. La vía de la adquisición es otra forma de seguir innovando.

Como señala el fundador de Facebook, esta operación supone un importante paso en la corta historia de la compañía. Primero, por el momento, en pleno proceso de salida a Bolsa. Segundo, porque nunca antes compró a una compañía con tantos usuarios. “No tenemos planeado hacer algo igual”, remachó Zuckerberg, en una afirmación que dejó incrédulos a más de uno en el parqué.

Fuente: http://tecnologia.elpais.com

700.000 dólares por los nuevos anuncios de Facebook

El dinero virtual, los bienes virtuales… Todas esas pueden ser fuentes de ingresos para Facebook, pero lo clásico sigue teniendo una fuerza considerable. ¿Y qué es más clásico en publicidad web que un banner? Facebook incluirá en sus páginas de salida (la página que se carga una vez se cierra la sesión en la red social que ahora mismo es exactamente a la página en la que se loguea el usuario) un banner que redireccionará a la página de fans de la marca anunciante.

Hasta ahora eso ya se sabía. Lo que se desconocía es el precio que podría tener incluir un anuncio en esa página. Anunciarse en la página de salida de Facebook no será nada barato: un único día de display en esa posición sale a 700.000 dólares, según han señalado fuentes del mercado a AdAge.

Los anuncios se venden en un pack que también incluye anuncios en el feed de noticias y en posiciones destacadas de la página principal, de ahí su elevado precio. Anunciarse en la página de salida cuesta sólo 160.000 dólares, pero el anunciante tiene que comprar todos los productos del pack y pagar, claro está, el total.

A pesar del precio,  algunos anunciantes ya han utilizado la página de salida para posicionar su marca. Bing lo hizo el 1 de marzo, justo el día después de que Facebook presentase el formato, como recuerda la publicación especializada en marketing, así como uno de los modelos de Ford y el lanzamiento de la nueva versión de Titanic.

Por el momento, los anuncios en la página de salida sólo funcionan en Estados Unidos y sólo están disponibles, evidentemente, para ese país. ¿Llegarán a todo el mundo? La gran pregunta es, más que si cruzarán la frontera estadounidense, si los anuncios en esa posición son efectivos. ¿Cuánta gente se fija en la página de despedida, le dedica tiempo o simplemente se ‘desloguea’?

Fuente: http://www.ticbeat.com